Abre la primera tienda SONOS en Nueva York

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SONOS es una marca de productos de audio con conexión inalámbrica que ha tenido un gran éxito en la fabricación y comercialización de altavoces, convirtiendose así en una empresa referente, y con un prestigio de calidad, dentro del sector. Pero curiosamente, una de las cosas de las que caraecía esta marca era de una tienda propia, hasta ahora.

A principios del mes de julio de este año, SONOS inauguró su emblemática tienda en el famoso barrio neoyorkino del SoHo de Manhattan. Y para celebrar la ocasión, fueron invitados a la fiesta de inaguración los raperos Rakim y EI-P, los rockeros Thurston Moore de Sonic Youth y Kyp Malone, y otros muchos famosos de la radio y la televisión.

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Entrada a la nueva tienda SONOS de Nueva York.

Fiel a la misión de la compañía de proporcionar equipos de audio de primera línea, la nueva tienda cuenta con siete “Salas de escucha SONOS” independientes que pretenden recrear la reproducción de los equipos SONOS en ambientes domésticos, aunque en un espacio algo más reducido como puede verse en la siguiente imagen.

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Las “Salas de escucha SONOS” de la tienda SONOS de Nueva York.

El representante de la marca SONOS, Dmitri Siegel, explicó que las “Salas de escucha SONOS” eran necesarias para poder mostrarles realmente a sus clientes lo que los productos SONOS son capaces de llegar a conseguir.

“Sonos, we’ve learned, is a product that you learn about best in somebody’s home. So we wanted to build a space that would recreate that experience, where you could play music and hear it in a way that’s totally different than how you heard it before. That’s why we ended on this design of having these little houses that you would go into. That was the concept behind the store.”

Siegel explicó también que el objetivo de la nueva tienda SONOS Nueva York no era necesariamente para vender a los clientes en el acto, ya que según él sus potenciales clientes pasan por un “ciclo largo de consideración” antes de decidirse a comprar.

“No es una compra expontanea”, declaró también Siegel. “Viene aquí de visita, y su experiencia es parte de su invistagación sobre los productos de SONOS, que luego podrán adquirir en casa por Internet o en cualquier otra tienda. Así que vemos la tienda como parte de una experiencia general del cliente.”

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Uno de los módulos de escucha de la tienda SONOS Nueva York.

Las habitaciones de la tienda fueron diseñadas por Giles Martin, hijo de fallecido productor George Martin, conocido por su revolucionario trabajo con The Beatles. Giles es lider en experiencias SONOS, y para esta ocasión ha trabajado estrechamente junto con el lider en ingeniería de audio, Hilmar Lehnert, y de los equipos de diseño para conseguir el espectacular resultado final.

“Estructura y funcionalidad son muy importantes”, dice Martin. “Al mismo tiempo, la clave principal estaba en crear una habitación real, como la de cualquier casa. Tu casa es acústicamente mucho mejor que un espacio pequeño con una pared de vidrio detrás. Por lo que una gran parte del trabajo que hemos hecho es en realidad para compensar el hecho de recrear un hogar, en lugar de hacerlo como un estudio normal.”

Fue dicha pared de vidrio lo que supuso para Martin y su equipo el mayor reto del proyecto.

“El mayor dasefío fue tener una esctructura similar a un covertixo con una de sus paredes hecha de vidrio”, continúa Martin. “Es como, ‘¿En serio?’ Inmediatamente nos dimos cuenta que para captar la idea era necesario una disposición en diagonal. Lo que me gusta de unos buenos altavoces de diseño es que desaparezcan a la vista. Se compran, se ponen en algún lugar y ya no se piensa más en ellos. Por eso me involucré en este proyecto, porque se puede, basicamente, solo abrir la puerta y entrar en casa. Y para que la gente experimente esta sensación hemos tenido que construir algo como esta tienda.”

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Muro de altavoces en la tienda SONOS Nueva York.

Martin ve una continuidad entre el trabajo que está haciendo con SONOS y la música que su padre, que falleció el pasado mes de marzo, produjo a lo largo de su elogiada carrera.

“Eres increiblemante cercanos”, confiesa Martin. “Aprendí de él. Fui sus oidos desde los dieciséis años, ya que se quedó sordo. Lo que le interesaba era hacer sentir cosas y hacer que la gente escuchara, y no solo oyese. Cuando escuchas se involucra otra parte de tu celebro. Y provocar ese estímulo siempre es bueno.”

Artículo original de forbes (en inglés).

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Imagen de la tienda SONOS Nueva York.

Nosotros nos quedamos con las ganas de pasarnos por allí, quizás la proima vez que estemos por Nueva York. Porque sospechamos además que esta tienda va a ser un punto de referencia para muchos turistas, como ya lo son la tienda enterrada de Apple, la tienda de Prada de Rem Koolhaas o la mismisima Tiffany & Co.

Os dejamos algunas imágenes que nos han enviado en exclusiva:

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Desayunando en la tienda SONOS Nueva York.

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La importancia de la música en la tienda SONOS Nueva York.

Y si alguno pasáis por allí no dejéis de mandarnos vuestra expriencia en alguna de las “Salas de escucha SONOS”.

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